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老哏玩出新創意:16招終極策略+68個關鍵概念,決定簡報成功的視覺創意法

The A-Z of Visual Ideas: How to Solve Any Creative Brief

作者:約翰‧英格杜 John Ingledew

譯者:李亭慧

出版品牌:繆思出版

出版日期:2013-05-03

產品編號:9789866026454

定價 $400/折扣1冊

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書籍專頁:16招終極策略+68個關鍵概念,決定簡報成功的視覺創意法

 

開啟通往想像力國度的大門!
靈感不再卡住,點子信手捻來,
只要掌握關鍵概念,老哏也能玩出新創意!
 
亞馬遜書店藝術設計類第1名!讀者5顆星強烈推薦:「從頭到尾都是滿滿的創意,讓創意進階到更層高次,希望你也一起來挖寶!」
簡單易懂的A-Z形式,每個關鍵字自成一個起點,提供讀者深入鑽研的技巧,幫助你把創意的威力發揮到極致!
專為讀者解釋該如何運用這些創意技巧的特別說明「DIY-綁架大腦-延伸觀點」,是讀者可靠的靈感工具組!
蒐羅上百則創意人的精采語錄,配上近500張絕讚的創意範例圖示,探索的領域橫跨廣告活動、海報、書籍及雜誌封面設計、插畫、電影、產品設計、裝置藝術等等,是設計師、創意人、行銷部門、廣告公司解決創意簡報時不可或缺的利器!
 
「100次中總有一次,最初的那個創意就是最棒的解答──其他99次都是搔不到簡報和觀眾的癢處。」──尼克‧哈斯汀(Nick Hasting),藝術總監
 
「沒有玩心,就沒有畢卡索。沒有玩心,就沒有實驗。而實驗是為了探求解答。」──保羅‧蘭德(Paul Rand),設計大師
 
「我是個專業夢想家。」──菲利浦‧史塔克(Philippe Starck),設計大師
 
「我在廣告界認識的真正優秀創意人都具備兩種特質。第一,他們對每種主題都有興趣,從埃及葬禮風俗到現代藝術都是。第二,他們廣泛涉獵各種領域的訊息。」──詹姆士‧韋伯‧楊(James Webb Young),廣告人
 
   
本書詳細解釋設計史上運用過的關鍵創意、靈感源起以及視覺技巧。告訴讀者該從哪裡找尋創意與靈感,提供許多策略來幫助讀者釋放創意。
    本書彙集許多絕佳範例,包括廣告活動、海報、書籍設計、雜誌封面、插畫等等。是設計系學生與行銷創意人士解決所有簡報必備的第一本書。介紹各種創意領域的靈感和不同時期的創意歷史,為讀者解釋創意是如何運作,以及為何那些創意能成功達到溝通目的,幫你串連起無數充滿啟發的靈感。
本書的架構為簡單易讀的A-Z形式。每個關鍵字就是一個幫助讀者萌生創意的起點和點燃想像力的來源。本書幫你發揮創造力,讓你在發想創意時不再茫然無所適從。也是創意的基本指導原則,刺激你創作出了不起的作品。
  商業領域的創意必須為客戶的問題找出解答;但藝術領域的創意,則是要拋出觀眾的問題。本書帶給你刺激,幫助你提出策略及創意亮點,解惑的同時,也激發你思考問題。

  每個關鍵字所選錄的範例在創意思考上均有其份量,包含充滿想像力的靈感來源,以及抓住創意的方法;教你如何DIY,如何「綁架觀眾大腦」,並提供「延伸觀點」。利用本書的A-Z來壯大你的想像力吧。從這些創意獲得啟發,然後把它轉化成你獨創的好點子!

 

 

〔各界讚譽〕
 
提姆‧沃克(Tim Walker),英國攝影大師
 
這本書有如聰明催化劑,啟動唯你獨有的鮮明創意。真是了不起的一本書。
 
 
 
強納森‧巴恩布魯克(Jonathan Barnbrook),英國平面設計師
 
這是令人驚喜的了解創意新途徑,幫助你激發出全新的視覺創意。
 
 
 
亞馬遜書店
 
本書讀者從設計的沿革中梳理出關鍵創意及靈感的來源,還有視覺創作的技巧。點醒讀者從何處尋得創意靈感。本書提供了無數個幫助讀者爆發創造力的策略。
 
 
 
《Design Week》
 
如果你正在苦思點子,或者只是想偷一點好創意,那麼,這本書值得你把它隨時放在手邊。
 
 
 
〔讀者好評〕
 
grubini:我很喜歡這本書的架構──既簡單又抓住重點。最棒的地方就是書中所匯整的範例,絕對和你見過的設計書大不相同!這些範例都是挑戰創意的極限,而且大無畏地遊走在危險邊緣,是創意視覺化的好起點。
 
 
 
Teff:我在MoMA設計書店找到這本書,原先是想送給別人當禮物……但是,我實在太捨不得把它送走啦!所以只好再到亞馬遜網站買一本送給我朋友。本書對靈感超有啟發性。從頭到尾都是滿滿的創意,希望你也一起來挖寶!我強力推薦!
 
 
 
Jono:我認識本書作者已有兩三年。如果不是他的教導,我絕對無法成為攝影師。而他傳授給我的一切,統統在這本書裡面。這是一本充滿創意的好書,既簡單又容易上手!書中握有許多釋放內在靈感的鑰匙,讓你迸發可以改變世界的超級大創意!沒騙你!(我最喜歡書中「綁架大腦」這個詞!實在太酷了。)本書單元都是以圖像、影像為出發點,充滿視覺動力,絕對可以在設計經典留名。
 
 
 
Nphoto:很棒的一本書!版面呈現非常精采,讓我愛不釋手。這本書可以讓創意進階到更高層次。它啟發我,讓我不再局限於只從攝影或網路搜索靈感。我懂得了從藝術、書籍等其他世界享受創意。這本書對學生和專業人士都一樣受用。
 
 
 
Nemesis:本書洞悉了各種創意思維以及解決視覺問題的角度。作者筆觸鮮明活潑又很有見解。本書到處都是讓你的點子「啪!」亮起來的創意個案,這些範例本身就是創意思考的解答。
 
 
Simon Kavanagh:這真的是本好書,一本純粹的美學。它從歷史與視覺創意的角度把風格、文化、態度並列呈現。本書輕鬆易讀,帶來純然的視覺饗宴。它巧妙地把創意、隱喻、概念及視覺結合起來,提供了既有趣又有效率的創意特效藥。每個人都可以輕鬆地從書中獲得靈感,因為我們都有迸發創意的本事!
約翰‧英格杜(John Ingledew)
英國格洛斯特郡大學「攝影─編輯與廣告」課程負責人,並獲該校特別研究獎金。倫敦藝術大學中央聖馬丁藝術設計學院攝影課程總指導,並在上海東華大學萊佛士(RDI)國際設計學院講授設計及多媒體。著有《Photography》
李亭慧

 

專職翻譯工作者。

前言

什麼是偉大創意?

 本書的目標,是為讀者開啟勇往想像力和靈感國度的大門。本書彙集了各種創意領域的靈感以及不同時期的創意歷史,解釋創意是如何運作,以及為何那些創意能成功達到溝通目的,幫你串連起無數充滿啟發性的靈感來源。

 本書的架構為簡單易讀的A-Z形式。每個單元主題就是一個幫助讀者萌生創意的潛在起點,或是點燃想像力的靈感源泉。本書希望幫你釋放創造力,讓你在發想創意時不再茫然無所適從。我希望這本書能成為創造力的基本指南,刺激讀你創造出了不起的作品。

 商業領域的創意必須為客戶的問題找出解答;而藝術上的創意則是為觀者拋出問題。本書的目的在於提供刺激,提出策略及創意的亮點,為讀者解惑的同時,也激發讀者思考問題。

 A-Z各單元所選錄的範例,在表現創造力上均有其份量。每個單元介紹一個充滿創意的靈感來源,以及抓住想像力的方法;還有和你討論如何「綁架觀者的大腦」,以及如何更進一步開發創意的「延伸閱讀」。利用本書的A-Z來壯大並發展你的想像力吧,從中獲得啟發,然後轉化成你自己的靈感。

自由的創造力與創意

 「創造力」一詞曾經非常狹隘地專屬於某些創意工作者,如:藝術家、平面設計師、插畫家、印刷人員、攝影師、電影人、作家、音樂家、導演、雜誌設計、展覽設計、產品設計、室內設計師、服裝設計師、店面設計、舞台設計等等。

如今,這個嚴謹的分野已經消失,有創意的人可以任意在這些有趣的領域跨界馳騁。若要成功勝任,創意人還得多才多藝,在跨學科上有更全面的養成。

雖然創意人的工作方式和以往已大不相同,但不變的是,所有的創造力都需要絕佳的創意。

何謂創意?

 創意就是在內心瞬間成形的可能性,意識到也許可以值得一試。

溝通

據說,人類創造力的動機是源自想要與他人溝通。這也意謂:在人際間互相交換彼此的思想和知識,擁有或形成連結。因此,溝通就是人與人交換訊息,彼此建立關係──因而創意對藝術與商業世界都很重要。

設計師暨作家沃夫(Henry Wolf)稱這個過程為「把某人的內心訊息傳達給另個人的艱難工作。」

 這的確不容易,但要是能成功傳達出去,也很鼓舞人心,充滿成就感,而本書就是要告訴你許多你可加以運用來實現目標的方法。

藝術與商業上的溝通

藝術作品的目的在於傳達創作者的理念;而在商業範疇中,創意則必須能代表客戶成功溝通。

溝通的挑戰

 當你展開溝通任務,很少會遇到自己上門的觀眾。沒有人自願排隊等著看你的作品。

「創意是內容,風格在於執行。」

亞倫史密提(Alan Smithee),設計師

「你就是迴避不了偉大創意。」

舒威瓦爾(Schway Whar),設計師

「當你的創意在他人心中迸發絢爛煙火,你肯定會激動莫名。」

羅絲唐(Rose Tang),藝術家

「當出色創意與觀者產生連結,感覺就像擊出保齡球瓶全倒。如果激起廣大回響,那就更棒了。」

舒威瓦爾

溝通的喜悅

 當你構思出偉大創意,肯定很有成就感。遇見很棒的創意,也一樣樂開懷。

「偉大創意能在別人心中描繪出你的內心圖像。」

羅絲

「等一下!小夥子,我想到一個好主意了。」

米高肯恩在電影《偷天換日》中的對白

傳播課程

 設計、廣告及插畫等領域的創意人一度被冠上商業藝術家之名,因為他們都是為商業目的而創作。

 起初藝術大學是在所謂的「平面設計」課程之下開設商用藝術課程。如今,這些課程通常稱為「視覺傳播」、「傳播設計」,或者就叫「傳播課程」。「傳播」是目前最好的名稱,反映出這些課程的宗旨,就是在訓練學生如何把內心訊息成功傳達給他人。

如何吸引過路客?

1. 轉換觀者的心態

發想創意將觀者心態從無到有轉換,化被動為主動──讓他們接收你想傳達的訊息。

2. 突襲

 想要清楚傳達訊息,不只是創造出驚人的視覺圖像來決攫住觀者目光,還得抓住他們的大腦。你的創意必須能夠突襲他們的心思和想法,而且要用夠新、夠嗆的視覺方法來執行你的創意。

3. 綁架大腦

 為了達到溝通的目的,你得使盡全力。創意越是有力,訊息就越能深入人心。傳播溝通的挑戰在於創意要能立刻抓住觀者的想像力,令他們驚豔,創造出歡樂或不悦的參與,刺激想法、情緒和行動。你得綁架觀者的大腦,觸動他們的情緒反應,例如會心的一笑,甚至激發他們大笑、喘息等身體上的反應。

不同的創意該如何做才能成功綁架大腦呢?本書將詳加討論。

綁架大腦(Brainjack):動詞。1. 抓住他人的想像力,以達到溝通目的。2. 傳達或洩露訊息、情感、情緒、想法等,讓它們能被清楚理解。

創意:一場心思與想法間的交會

當創意人的心思與觀眾的想法有了交會,當作者的創意連結上觀者的想像力時,過程中就會產生互動和融為一體的感覺。當觀者理解創意人的創作意念時,內心所聯想到的事物很接近作者形塑創意時的想像力,一種彼此認同的情感連結就會油然而生。

 跨領域設計師庫柏(Ross Cooper)形容這個過程:「一旦觀者理解某個創意,他們會覺得很不錯。腦海頓時浮現『啊!我懂了!』,覺得自己還頗聰明,不禁會心一笑。他們覺得很棒,感受到與創作者同樣的熱情。」

創造力就是兒童的遊戲

 全世界的小孩都會玩一種畫畫變形接龍的遊戲(見上圖)。兩人一組,一個小孩先隨手畫出一個形狀,另個小孩再把這個抽象圖形畫成大家都認得的東西。比如三角形變成一艘船,圓形就畫成一張臉,長方形就畫成一棟房子。兒童文學家布朗(Anthony Browne)就評論道:「雖然某種程度來說那就是遊戲而已,但我相信它隱含了創造的行為。」一個靈感透過創意被轉化成新的東西;創造力就是如此簡單!本書檢視了許多將靈感變身成創意的手法。

「我們做過最精采的事,就是擁有創意。無需任何配備,人人皆可有創意。而且,創意可以改變這個世界。」

約翰賀加提(John Hegarty),廣告人

調皮的創意

 小時候,我們在遊戲中創造出偉大的發明國度。物體的大小和形狀很容易就被忽略和顛覆。一根棍子就是騎士的配劍,也是星際大戰絕地武士閃閃發亮的光劍;舊衣物箱是裝滿全世界或各朝代的戲服百寶箱。在海邊,當大人忙著做日光浴,小孩就在一旁蓋起沙丘城堡,有高聳角塔、吊橋,還有錯綜複雜的護城河。每個家庭的冰箱上,都可見到小孩充滿想像力的塗鴉和童言童語。小朋友的想像力非常有威力,甚至可以發明夥伴,幻想出一群朋友。

 本書選錄的每位創意人及其作品都保有赤子之心,他們對萬事萬物、各種圖像、比例規模、言語文字都充滿玩心。別忘了在你創作時懷抱童稚般的熱情,盡情揮灑,與本書一起玩創意。

「攝影師必須用孩童般的雙眼,以初體驗的心情來看世界。」

比爾布蘭特(Bill Brandt),攝影師

「什麼樣的人才懂得溝通?我想是那些懂得保持嬰兒般率直、抗拒教育不好影響的人。」

里歐羅斯頓(Leo Rosten),作家

「希望我能以赤子之心來看世界。」

英國時尚設計師保羅史密斯(Paul Smith

 

大腦:靈感的倉庫

 大腦是我們的生命儲藏室。大腦會儲存我們近期的人生經驗和發現,其他較早期的則埋在記憶深處。大腦中儲藏的記憶都可能是靈感的來源。

靈感:激發想像力

 靈感的英文inspiration源於拉丁文inspirare(注入生機)。靈感是激發想像力的力量,帶動我們發想創意,為創意注入生機。本書提供許多各種讓你靈感泉湧的方法。

「身為創意人,你應該儘量不停地體驗,所以當你接到一項簡報時,你早就有靈感可以運用。整個世界都是你的取材對象。讓自己沉浸在各式各樣的文化世界吧。」

連恩吉布森(Liam Gibson),藝術總監

想像力:大腦的創意工作室

 想像力是人類心智中創意被激發和接收的部分,也負責把靈感轉化成新東西。想像力是召喚創意的地方,而且應該是所有創意訊息齊聚的核心。瞄準觀者的想像力,就是綁架大腦的祕訣。我們必須不斷地以靈感餵養想像力,才能幫助我們迸發新點子。本書就是要為你的想像力提供龐大養分。

「如果你可以在我創意閃現的時候看透我的想像力,我想它看起來會像一堆正在嗶嗶啵啵的爆米花。」

連恩吉布森,藝術總監

你充滿創意的想像力又是如何運作的呢?

 

書籍代號:0MNV0011

商品條碼EAN:9789866026454

ISBN:9789866026454

印刷:全彩

頁數:216

裝訂:平裝

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